三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，这得益于其 Galaxy A 系列的持续热销以及第七代可折叠机型产品线的升级。苹果 iPhone 出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，受益于iPhone 17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%；传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商。 

Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，这推动了市场在经历年初波动后重拾增长势头。从 2024 年第三季度的表现来看，前五大厂商的出货量均实现了同比增长，这正是这一趋势的体现。” 

他补充道：“今年主要品牌的新品发布反响积极，领先厂商在硬件与软件之间实现了更好的平衡。本季的硬件亮点——包括可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计——成功吸引了消费者的目光。相比前几个季度，多家厂商已经上调了生产目标，因为新品的初期需求超出了预期。” 

回升的市场需求也再次凸显了有效产品组合细分的重要性，其中 iPhone 17 系列表现尤为突出。基础款 iPhone 17 在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期；而全新设计的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续在全球范围内受到消费者青睐。iPhone Air 的出货量虽仍有限，但其市场营销表现强劲，并作为苹果的重要技术试验平台，可能为未来的外形创新奠定基础。

周乐轩继续说道：“许多厂商利用 2025 年上半年市场相对低迷的时期调整库存、精简运营并优化新品发布节奏，如今正从重新点燃的消费需求中受益。传音表现尤为亮眼，与 2024 年第三季度相比实现两位数增长，创下历年第三季度的最高出货量。这一增长得益于其年初稳健的库存管理、中东和非洲市场需求回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新。” 

不过，经济不确定性仍在影响厂商的战略规划，许多厂商需要在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡。尽管前景仍面临挑战，但短期内的成功将取决于能否明确识别市场机会，并以有效的市场进入与营销策略加以把握。

Omdia高级分析师 Runar Bjørhovde表示：“当前市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力正面临显著压力。例如，零部件成本（BoM）上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡。随着数据中心和 AI 投资的快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力，智能手机厂商在生产能力上展开激烈竞争。”

现实情况是，竞争压力和零部件成本在短期内都不会缓解，因此厂商必须抓住更多机会以提升收入并在市场中实现差异化。订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售都已成为强化消费者价值主张和实现变现的关键领域。

在新兴市场，这一实施挑战尤为严峻，因为入门级设备占据主导地位。在这些市场，通过提供分期付款等融资选项避免价格战，可以使运营模式更加可持续，同时保持设备对消费者的可负担性——对于他们来说，智能手机具意味着革命性的变化。