今年上半年，市场受到多重因素影响——包括美国关税政策调整带来的不确定性、供应链重组、零售流量放缓以及厂商主动去库存等，整体出货量与去年持平。进入第三季度后，随着库存调整结束，厂商们积极把握渠道机会，并提前推出新品以迎合返校季和节日消费。三星、苹果、传音和荣耀的出货量均较去年同期增加超过200万台，带动全球智能手机市场重回增长轨道。

厂商亮点

三星继续保持全球第一的地位，出货量达 6060万台（同比增长6%）。增长动力来自其高端机型 Galaxy Z Fold7 / Flip7，以及中低端的 Galaxy A07 和 A17。其中，Galaxy A 系列在亚太和中东地区的强劲销售为整体出货量贡献显著。

苹果出货5650万台，同比增长4%，为即将到来的四季度节日旺季做准备。基础款 iPhone 17 由于在不涨价的情况下提供更大储存空间，超出上市预期；而重新设计的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续在全球范围内保持强劲需求。来自包括印度在内的新兴市场的增长，也将进一步支撑苹果全年出货量上升。

小米出货4340万台，同比增长1%，保持温和增长。尽管中国市场在补贴项目结束后出货下滑，但亚太及其他地区的增长抵消了这一影响。

传音升至全球第四，出货量同比增长12%，在完成库存调整后实现显著反弹。

vivo位列第五，在印度市场表现强劲，并在中国市场份额上超越华为，同时在亚太、非洲和拉丁美洲持续增长。

区域表现

从区域市场来看，北美和大中华区出货量同比下降，而亚太、中东和非洲则录得强劲增长，推动了全球智能手机市场在第三季度的整体回升。

非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于该地区最大厂商 传音在年初完成库存调整后，加大了市场投入。

亚太地区出货量同比增长5%，创下自2021年第四季度以来的季度最高水平。

相较之下，北美市场在受关税不确定性影响导致提前出货后，第三季度出现下滑；而中国市场 在政府补贴政策到期后，录得连续第二个季度的下滑。

市场展望

全球智能手机市场持续呈现两极化增长趋势，低端与高端市场均在扩张，而中端市场仍显疲弱。超低端（100美元以下）与高端（700美元以上）机型成为整体出货增长的主要驱动力。

尽管第三季度市场出现回暖，但零部件短缺与成本上升已成为整个行业共同面临的挑战。预计这些影响将在短期内传导至终端价格，导致新产品售价上涨，并抑制低端市场的需求增长。

Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“厂商可能会采用不同策略来应对这一共同挑战—提前占据渠道资金、优先发展高利润机型、在中低端产品上保持防御姿态，并通过规模化提高供应链议价能力。无论如何，保持盈利能力仍是所有厂商的首要目标。”