Omdia最新发布的《电视机（新兴技术）市场追踪：历史数据 – 3Q25》显示，2025 年第三季度全球电视机出货量同比下降 0.6%。其中跌幅最大的地区为中国（同比下降 12.2%）。另一关键市场北美则逆势同比增长 2.3%，显示消费者依然未受预期关税影响。值得注意的是，亚太及大洋洲地区在第三季度表现强劲，同比增长 7.7%，反映中国电视品牌正加速向周边国家拓展，以弥补国内需求走弱的影响。

中国市场出货量的急剧收缩凸显了过去一段时间的增长在很大程度上依赖政府补贴带动的“被动需求”。随着补贴资金逐渐枯竭，再叠加过去一年大量消费者已完成换机升级，未来一段时期内电视出货量预计将保持在较低水平。对其他市场而言，这意味着中国品牌（如海信和TCL）势必加快向海外扩张，以维持其强劲的增长势头——在2025年第三季度分别实现了同比11%和 2%的出货增长。

Omdia电视机研究首席分析师 Matthew Rubin 表示：“中国品牌在全球市场的份额已取得显著进展，而本土需求的低迷将进一步推动其加速海外布局。在美国市场，关税与墨西哥产能瓶颈给快速增长带来阻碍，但在欧洲和其他亚洲国家，特别是印度，中国品牌仍有更多易于抓住的增长机会。”

中国市场的放缓也影响了80英寸及以上超大尺寸电视的增长速度：该尺寸段在过去一年中每季度均保持40%以上的高速增长，如今在2025年第三季度骤降至仅23.1%。70–79英寸区间同样降温，同比仅增长1.1%。

这对中国品牌提出了战略难题：它们近年来在北美和中国等核心市场主攻“大屏+低成本”策略，而这些市场正在放缓。随着重心转向欧洲和亚太（不含中国）地区，当地消费者的平均尺寸偏好明显更小——2025年第三季度中国的平均尺寸为62.8英寸，而亚太及大洋洲仅为45.5英寸。